如今,线上短视频、直播逐渐成为年轻人的生活方式之一。4月9号上午,“龚俊 我真的不是耍大牌”冲上微博热搜榜首,演员龚俊在TT语音连麦打游戏,由于场面过于火爆被粉丝挤出直播间,程序猿火速前来救场后,活动得以顺利进行。粉丝们纷纷喊话:这该死的魅力!
经了解,原来此次大型直播互动,除了“明星玩伴”龚俊,TT语音还邀请了前英雄联盟顶级职业选手UZI、英雄联盟解说Rita这场跨领域圈层的顶级明星联袂互动,在开播后两分钟内引爆全网。
纵使TT语音在产品、技术等各方面提前做足了充分准备,加大平台服务器的容量,依然没能抵挡住粉丝高涨的热情。虽在开播后不久,出现了龚俊、UZI、Rita等嘉宾被挤出TT语音直播间的小插曲, 但TT方程序员迅速作出反应,加急维护,保证了后续直播的顺利进行;TT官方也巧借这次事件及时以诙谐幽默的方式发微博告知和安慰粉丝,轻松将难题化解,最终以‘龚俊成功追星UZI’,‘UZI夸赞龚俊游戏打得好’而圆满结束活动。这次不同圈层的跨界联动热度持续高涨,更是登上了微博热搜榜单TOP1,引发了超过8.7万用户热议。
一次直播互动能形成如此大的关注度,不得不说的是,在粉丝们的狂热背后,蕴藏着TT语音强大的游戏社交产品力。且游戏社交正在迈向年轻人喜欢的主流社交方式,也成为行业和资本方热捧的赛道。
快速解决年轻人游戏社交需求
2014年TT语音成立,仅用1年时间实现流水破亿,2019年进军电竞市场推出TT电竞,2020年开始布局海外市场。作为国内领先的游戏社交平台,TT语音已累计超2亿注册用户。
TT语音为玩家提供组队开黑、玩伴速配、娱乐互动、电子竞技等,游戏社交场景,让玩家通过游戏收获真实情感,享受有温度的游戏陪伴。这种强社交诉求,正是契合了他们 “让天下没有孤单的玩家”的品牌理念。紧随市场发展需求,而迅速做出的一系列战略调整,能极大的满足用户对游戏社交的需求。
纵深到行业来看,游戏社交赛道上不乏腾讯这种巨头,且依然有新的产品、新的模式不断进入这个市场,在这种竞争环境下,而能够突出重围的关键是什么?必然需要赢得年轻人这个庞大且高粘性的群体。游戏几乎已经成为年轻人生活的一部分,通过游戏来推动社交是顺势而为。许多TT用户都是因为游戏而下载TT,使用TT后能在这个平台找到靠谱的玩伴,通过话题与轻松分分享分为,成一个高活跃度的社群。
热门IP跨界营销,赢得市场声量
TT语音在营销上的玩法也毫不逊色,紧紧抓住年轻人的注意力。
近期,TT语音与爆款IP《山河令》联动,伴随着《山河令》的热播,这个大热IP逐渐受到更广泛的关注。而剧中温客行的扮演者龚俊,在一则视频中,通过TT语音邀请游戏玩伴一起“开黑”,并向大家推荐使用TT语音来找到属于自己的玩伴,高关联度的植入形式,带动游戏与影视剧的完美结合。年轻用户群对热门IP已经积累一定的认知,品牌通过联合,把用户对热剧IP的心理资产转嫁到自己身上,从而达到快速拉动声势的目的。
事实上,在TT语音的过亿用户中,95后用户高达95%,这与其产品本身的特性是高度相关: TT语音在平台内,设有包括连麦开黑、找人雷达、趣味小游戏、动态等在内的多个社交功能板块。语音基于用户兴趣标签等信息,利用系统算法通过 发放玩伴、找人雷达 等功能将兴趣相投的人们聚集在虚拟房间语音房中,并且实时分享音频、视频、图片等内容。精准匹配加高度娱乐化的使用体验,解救孤独的“空巢”年轻人们。
回看近年垂直类社交产品,B站通过“二次元”的标签,赢得大量稳定的用户群,在不断商业化的过程中,“后浪”营销为其迎来更多关注度。专注“种草”的小红书在美妆领域之外开拓知识分享,去迎合更多年轻人需求。从2014年到现在的TT语音,在游戏社交领域持续深耕与突破,让兴趣与内容、开黑与陪伴都能在这个平台得到满足。
在《2020年中国游戏产业报告》中,游戏收入2786.87亿增速超20% 移动增长高达32%,2020年,中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元,比2019年增加了478.1亿元,同比增长20.71%,保持快速增长。用户规模达6.65亿人,同比增长3.7%。如此强劲的增长势头与巨量的用户规模,必然会催生更加丰富的商业模式,而不得不说,TT语音作为个赛道上的高成长品牌,未来有更大的想象空间。